Content marketing đã trở thành một trong những cách chính nhằm giữ chân khách hàng, thu hút khách hàng mới, tạo ra vị trí dẫn đầu, tạo ra doanh số và lợi nhuận cho công ty. Khi mà bản thân nội dung trên website là vô cùng quan trọng thì một khía cạnh quan trọng khác của content marketing chính là nghệ thuật chữ. Nghệ thuật chữ thường không được quan tâm nhiều, nhưng chắc chắn sẽ có vai trò trong việc tăng cường độ mạnh thương hiệu của doanh nghiệp, tạo ra lợi ích cho sản phẩm của doanh nghiệp, cũng như làm nổi bật thông điệp chính của doanh nghiệp.
Nghệ thuật chữ là gì ?
Nghệ thuật chữ là một khái niệm cơ bản, và chỉ đơn giản đề cập đến cách bản văn được sắp xếp trên một trang hoặc một tài liệu. Thông thường, nghệ thuật chữ được xem như là một hình thức nghệ thuật, vì nghệ thuật chữ có thể được tạo ra một cách vô cùng sáng tạo và độc đáo. Nghệ thuật chữ giúp làm tăng giá trị một chủ đề, thêm vào cá tính, nhấn mạnh một ý tưởng hay củng cố một ý nghĩ, thể hiện cảm xúc, tạo sự quan tâm, và tạo nên sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ.
Trong khi một bản văn màu đen dễ hiểu như trong hình là phù hợp cho một số diễn đàn thì văn bản đầy màu sắc và có tính nghệ thuật có thể là một công cụ quảng cáo tuyệt vời. Một câu thu hút sự chú ý của bạn và thu hút bạn thông qua phông chữ và màu sắc chính là một nghệ thuật chữ tuyệt vời.
Các yếu tố của Typography
Bạn có thể nghĩ rằng nghệ thuật chữ chỉ được giới hạn bởi phông chữ và màu sắc, nhưng nghệ thuật chữ thực sự còn nhiều hơn thế. Dưới đây là những yếu tố của nghệ thuật chữ mà bạn nên làm quen:
Typefaces: Là một hệ thống bao gồm các kiểu chữ và mỗi một kiểu chữ khác nhau là một typeface riêng biệt. Đây có lẽ là yếu tố dễ hiểu nhất của nghệ thuật chữ. Ví dụ về các kiểu chữ cơ bản như Georgia, Arial, cũng như các kiểu chữ sáng tạo và thú vị hơn, như Chalkduster hay Noteworthy.
Fonts: Là một miêu tả cho typerface. Phông chữ không chỉ là phong cách mà các chữ cái được thiết kế, như Times New Roman, Cambria, Arial, … Hơn thế nữa, phông chữ dùng để chỉ đồng thời thể loại cụ thể của kiểu chữ, cũng như chiều rộng và chiều cao được quyết định bởi kiểu chữ. Ví dụ, Century là một kiểu chữ, nhưng Century kích cỡ 12, in đậm, là một phông chữ. Mặc dù trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, thuật ngữ “Phông chữ” thường xuyên đồng nghĩa với thuật ngữ “kiểu chữ”.
Tracking: Là tổng thể các khoảng cách của chiều ngang dòng chữ. Tracking thường khá chuẩn, nhưng có thể được điều chỉnh làm ảnh hưởng đến độ dày của văn bản.
Kerning: Là khoảng trống giữa hai đối tượng chữ đơn lẻ.
Line length: Như tên của nó cho thấy, line length là độ dài của bản văn từ phải sang trái, hoặc theo chiều ngang, qua toàn trang. Line length có thể được thay đổi bằng cách điều chỉnh lề của trang.
Leading: Là cách thức đo lường cuối cùng, đo lường khoảng cách giữa các dòng theo chiều thẳng đứng. Nói cách khác, leading đo lường khoảng cách giữa một dòng văn bản với dòng trực tiếp trên nó và với dòng trực tiếp bên dưới nó.
Mỗi yếu tố của nghệ thuật chữ là quan trọng, và có thể ảnh hưởng đến cách mà trang của bạn được đọc. Hầu hết mọi người có xu hướng chỉ tập trung vào các phông chữ và kiểu chữ, nhưng các thử nghiệm với kerning, line length, leading, and tracking có thể mang lại một số kết quả thú vị và đáng giá.
Tại sao nghệ thuật chữ quan trọng?
Nghệ thuật chữ có thể nói là khá có ảnh hưởng đối với người xem khi họ vào trang web của bạn, và có thể có một tác động tích cực khi điều này được thực hiện một cách chính xác. Việc đầu tiên mà typography làm là thu hút mọi người và thể hiện một cảm giác chung về nội dung mà người dùng sẽ đọc.
Một font chữ flowing script có thể diễn tả được sự thanh lịch và tinh tế, và liên kết với một phông chữ đậm hơn thí dụ như trong từ ‘CÔNG TY SOAP BROOKLYN’ sẽ giúp đánh trúng vào tầm quan trọng, và sự tin tưởng vào sản phẩm;
Vẽ tay, và phông chữ 3d như trường hợp của Club Penguin có thể khá tuyệt vời, cho thấy sự hài hước và thú vị, và thật tuyệt vời với các sản phẩm dành cho trẻ em.
và bản văn như vậy được sử dụng bởi tổ chức từ thiện: Nước là thích hợp cho các thông tin quan trọng và có tính quyết định hơn.
Gần như không thể đọc bất kỳ một bản văn bên trên nào mà không gây ra một cảm xúc hay một ý tưởng về những người mà nội dung của trang web muốn đề cập đến và về loại thông tin mà bản văn cung cấp.
Lý do thứ hai, góp phần vào tầm quan trọng của nghệ thuật chữ là nó khiến người đọc tiếp tục đọc. Quá nhiều kiểu font, quá nhiều màu sắc, hoặc quá nhiều sáng tạo có thể tạo nên sự choáng ngợp. Ví dụ, hãy xem xét giá trị của đoạn này của bản văn và của đoạn trên nó. Trong khi các phông chữ trên chắc chắn thú vị và nhiều thông tin, đọc nội dung toàn trang với màu mực hồng nóng thực sự không thú vị. Thường thì một kiểu font chữ vui vẻ và sáng tạo là rất tốt trong việc thu hút người đọc, nhưng sau đó phải dùng đến font chữ truyền thống hơn thì thích hợp hơn. Nếu không làm vậy, bạn có thể có nguy cơ mất độc giả – Typography tuyệt vời sẽ tạo ra các bản văn dễ xem, khuyến khích mọi người tiếp tục xem kỹ.
Cuối cùng, lý do thứ ba mà kiểu chữ là rất quan trọng là nó hướng dẫn người đọc , cho họ biết những gì là quan trọng nhất trong văn bản, và giúp họ hệ thống hóa thông tin. Văn bản in đậm thu hút sự chú ý, các chấm tròn đầu dòng giúp sắp xếp những mẫu tin quan trọng khiến người đọc dễ tiếp thu hơn, màu sắc nhấn mạnh các điểm và sự nhất quán xuyên suốt bản văn. Ví dụ, tiêu đề in đậm trong bài cho phép người đọc để biết rằng bạn đang thay đổi chủ đề – Bằng cách tìm kiếm tiêu đề in đậm , người đọc có thể dễ dàng “len lỏi” toàn văn bản.
Các thực tế về Typography hiệu quả
Bởi vì nội dung là vua và nghệ thuật chữ là vương miện của mình, rất nhiều nghiên cứu đã được thực hiện nhằm nêu lên được tầm quan trọng của typography và xem những yếu tố nào ảnh hưởng nhất đến nó . Trong một nghiên cứu được tiến hành bởi Michael Bernard của Usability News, các kiểu chữ ưa thích nhất là Verdana, Arial, và Comic Sans, và Courier đó là dễ đọc nhất ở kích thước phông chữ 12, trong khi Arial là dễ đọc nhất ở kích thước phông chữ 14. Một thí nghiệm khác , được thực hiện bởi Errol Morris, đã sát hạch xem việc kiểu chữ có tác động đến cách mọi người cảm nhận thông tin hay không. Để tiến hành thử nghiệm, 40.000 độc giả đã được giới thiệu cùng một đoạn, nhưng theo sáu kiểu chữ khác nhau. Các độc giả sau đó được hỏi có đồng ý hoặc không đồng ý với đoạn đó. Những độc giả với đoạn có kiểu chữ Baskerville có vẻ đồng ý nhiều hơn, đặc biệt là khi so sánh với Comic Sans và Helvetica. Rõ ràng, cả hai nghiên cứu minh họa tầm quan trọng của kiểu chữ và hiệu quả mà kiểu chữ có thể mang lại cho người đọc.
Khi tạo nội dung cho trang web hoặc diễn đàn tiếp thị khác, việc suy nghĩ về các kiểu chữ dành cho nội dung cũng quan trọng như chính bản thân nội dung đó. Là một nhà tiếp thị nội dung, bạn nên dành thời gian xem xét làm thế nào bạn sẽ sắp xếp bản văn trên trang, và cần thử nghiệm nhiều kiểu khác nhau trước khi đăng.
Những ví dụ nào của bạn có thể minh chứng cho sức mạnh của một nghệ thuật chữ tuyệt vời?
Nguồn: www.outbrain.com
