Chúng ta đều hiểu rằng thiết kế tuyệt vời có vai trò quan trọng góp phần làm cho thương hiệu lớn mạnh. Nhưng chúng ta sẽ làm điều đó thế nào?.Vừa qua, tôi có dịp trò chuyện với 3 nhà thiết kế hàng đầu Robert Brunner, nhà sáng lập công ty thiết kế Ammunition và là tác giả của (Bạn có quan tâm đến: Thiết kế tuyệt vời sẽ làm cho mọi người yêu thích công ty ); Joe Doucet nhà sáng lập của Joe Doucet Studio và David Hill, phó giám đốc thiết kế ở Lenovo và tác giả của blog Design Matters.
Mối liên hệ giữa thiết kế và thương hiệu rõ ràng là quan trọng và để sở hữu thương hiệu lớn luôn đi đôi với đội ngũ thiết kế hàng đầu
Đây là những gì tôi đã rút ra được
- Trong một phạm vi rộng, thương hiệu và thiết kế không thể tách rời. “Một thương hiệu thì không hẳn chỉ là hệ thống nhận dạng hay logo”. Nó là những cảm nhận. Khi hai hoặc nhiều người có cùng cảm nhận giống nhau,nghĩa là công ty đã sở hữu một thương hiệu. Công ty có đươc cảm nhận đó thông qua những thiết kế tinh tế, tạo ra những trải nghiệm cho người dùng thương hiệu đó. Những gì công ty làm là tạo ra cho mọi người có được sự trải nghiệm của thương hiệu, vì vậy thiết kế chính là thương hiệu của công ty.
- Nếu thiết kế chính là thương hiệu, hãy thôi suy nghĩ rằng thương hiệu và thiết kế là quy tắc khác nhau Thương hiệu chủ yếu của Apple là đến từ thiết kế của chính nó. Không cần sử dụng đến logo của BMW và bạn vẫn biết đó là BMW. “
- Thương hiệu cần tạo ra được mối liên hệ với cảm xúc của mọi người. “Chúng ta đều là những con người có cảm xúc và chúng ta có một mối liên hệ cảm xúc với những thương hiệu mà chúng ta tin tưởng”, Bruner phát biểu. “Người thiết kế cần phải tạo ra được điều đó. Chuyên gia thiết kế phải hiểu được giá trị và tài sản của công ty và chuyển đổi theo một cách đặc biệt nào đó có thể kết nối với cảm xúc của mọi người.
Những chuyên gia thiết kế phải “hiểu” được cốt lõi của thương hiệu. Hill chỉ ra. “Bạn cần phải hiểu lịch sử, giá trị, và ý nghĩa của công ty đối với mọi người. Bạn có thể tưởng tượng thiết kế xe Jeep mà không hiểu về nguyên mẫu của thương hiệu sản phẩm nghĩa là gì để làm nên chiếc xe Jeep?
- Mẫu thiết kế cần phải có chiến lược từ khi bắt đầu. “Đối với những thiết kế có sức ảnh hưởng mang tầm chiến lược” Hill nói. “Không thể là một cái bẫy tạo nên một cách hời hợt sau khi đã có sản phẩm . Thương hiệu Samsung trở thành thương hiệu quyền lực chỉ sau khi họ có Giám đốc thiết kế điều hành và là ưu tiên hàng đầu của công ty.
- Trong quá trình kết hợp những thiết kế trước đó để tạo nên giải pháp về sự cải tiến và sáng tạo . “Người thiết kế giỏi cần tiếp cận thiết kế như một cơ hội để gợi mở câu hỏi” Doucet nói. “Sự ra đời của những giải pháp bắt đầu bởi những nhận định của những câu hỏi ban đầu. Hơn là tự hỏi chính mình “Tôi phải thiết kế Widget X như thế nào?” Mà tôi phải hỏi “Chúng ta có thật sự cần Widget X hoặc có một giải pháp tốt hơn để giải quyết vấn đề của khách hàng hay không? Vì vậy một người thiết kế cần phải tham gia ngay từ lúc bắt đầu và được kết nối đến những vị trí quyết định . Ví dụ, ở Braun, Dieter Rams có vai trò ngang vị trí với chủ sở hữu của công ty.
- Đừng thiết kế quá lố.” Trong thế giới ngày nay với sự tăng điểm nhấn trên thiết kế, điều đó quan trọng để tránh được hội chứng thiết kế quá lố”, Hill nói.” Thiết kế với sự đơn giản, tinh tế , chân thực thường là tốt nhất. Mọi thứ không cần phải thiết kế lại, đôi khi những gì chúng ta có trong tay thì tốt hơn là những gì chúng ta đang tìm kiếm. Nó không chỉ về sự khác biệt , tất cả là sự tốt nhất. Nếu Levi Strauss muốn tôi thiết kế lại những mảnh vá ở đằng sau miếng vải jeans, tôi sẽ xem lại những thiết kế của nguyên bản gốc.
- Sử dụng thiết kế để tiếp tục tái tạo lại thương hiệu . “ Một vài người nghĩ là họ biết về thương hiệu ,”Doucet nói. “ Điều này được tìm hiểu cách đây lâu rồi.” Xin chào. Tôi là một ai đó mà bạn sẽ thích . Bạn sẽ biết nó là tôi bởi vì tôi luôn mặc những áo sơ mi polo đỏ ( chính xác là pantone 185 ) với quần tây màu xanh biển và dây thắt lưng vàng . “Ngày nay bạn không thể nghĩ theo cách đó. Thương hiệu cho phép bản thân phải cập nhật liên tục, và phải có nhiều thay đổi. Hãy nhìn Google, họ thay đổi logo trong những dịp đặc biệt, sự thay đổi luôn luôn chiếm một phần quan trọng của thương hiệu.
- Sử dụng logo để tạo sự khác biệt. “Thiết kế có thể tạo sự khác biệt trong cách mà chúng ta sống” Burner phát biểu. “ Hãy chịu đựng. Nhiều thứ được làm trong lĩnh vực này là “làm tệ hơn, tốt hơn”. Chúng ta phí phạm thứ này và chúng ta có thể làm nó trở nên không hề tồi. Chúng ta cần bắt đầu suy nghĩ ngay rằng có thể sử dụng những dụng cụ thiết kế này để khuyến khích mọi người thay đổi . Bạn làm điều đó bằng cách làm tốt hơn và hài hước, thú vị và (quan trong) những thứ đó là cách dễ nhất.
Và bạn làm điều đó vì bạn thấy cần thiết, không phải do bị sai khiến. Thiết kế cần làm để tiếp cận với lượng khán giả lớn.
Trong khi những bước này đòi hỏi một cách làm mới mẻ, cách suy nghĩ khác biệt về thiết kế và đó là những bước đi quan trọng dẫn đường cho những ai muốn xây dựng một thương hiệu lớn và làm cho cuộc sống trở nên tốt hơn.
Nguồn: www.fastcompany.com
